九阳股份：三季度营收实现双位数增长

10月30日晚间，九阳股份披露了2023年三季度报告，公告显示，公司前三季度实现营业收入67.81亿元，其中单三季度营收业收入实现了11.24%的增长，重回双位数增长轨道。三季度以来，政策端持续加码支持内销市场发展。7月，发改委下发《关于恢复和扩大消费措施的通知》，推广智能家电、集成家电、功能化家具等产品提升家居智能化绿色化水平；加快实施家电售后服务提升行动；深入开展家电以旧换新加强废旧家电回收。8月，商务部发布《县域商业三年行动计划（2023-2025）》，鼓励县城购物中心大型商超向乡镇延伸服务，布局前置仓、物疏仓储等设施，完善家电等商品营销、回收和维修网络，继续支持绿色智能家电下乡，促进农村大宗商品消费更新换代。资料显示，今年以来，公司主打太空系列2.0产品，推出了包括0涂层不粘电饭煲N1S、速嫩烤空气炸锅V1 Fast、变频轻音破壁机B1等多个创新型产品。以变频轻音破壁机B1为例，九阳针对消费者反应的破壁机噪音痛点，创新性使用变频无刷电机，以实现根源性降噪，配合一系列公司独有的降噪专利技术，实现整机噪音低至37分贝。该变频轻音破壁机上市以来，也有效的提振了公司在该品类的市场表现。据奥维云网统计数据显示，小家电市场销额线上比重已从2014年的19%提升至了2022年的77%。九阳股份在积极布局和拓展新兴渠道的同时，也同步协调发展货架电商与内容电商、Shopping Mall新零售与下沉市场，把握内容电商发展机遇，重点发展小红书、抖音等内容电商平台。公司认为，国内零售渠道日新月异，线上线下的渠道千变万化，为此公司已逐渐建立了较为完善的直播矩阵和“种草—购买—分享”的价值传播闭环，为品牌积累了更多新用户、新客群。此外，九阳股份也在同步加强线下零售终端、导购队伍的建设，鼓励有经验的终端门店和导购员，开展场景化演示、直播带货，依托自建的数字中台网络，搭建完善更全面、更高效、更精准的O2O数字化全域营销运营体系，挖掘线下市场新机遇，全面提升零售动销能力。外销方面，作为国内小家电行业的领导者，九阳持续发挥研发创新、供应链管理等优势，外销ODM业务保持高增长，九阳、JS环球生活、SharkNinja三者间的协同效应正在持续不断放大。据悉，九阳向SharkNinja欧美市场输出更多高品质、高价值产品的同时，还将向全球其他市场输出更多本地化差异化的优势产品，为公司带来新的增长点。九阳股份将始终坚持通过持续的技术与产品创新、高效的数字化用户沟通与产品落地、快速且精准的营销策略，及时捕捉市场新需求并能迅速做出反应，以满足用户对高品质小家电产品的需求。（齐和宁）